打造精品項目 激發旅游活力———安福鄉村旅游品牌建設綜述
安福作為國家全域旅游示范區創建單位和江西省旅游強縣、江西省旅游產業發展先進縣,近年來在推動全域旅游發展的強勁勢頭下,鄉村旅游也蓬勃發展,并呈現出多樣化......

□王利華

安福作為國家全域旅游示范區創建單位和江西省旅游強縣、江西省旅游產業發展先進縣,近年來在推動全域旅游發展的強勁勢頭下,鄉村旅游也蓬勃發展,并呈現出多樣化的發展態勢。

為進一步激發全縣鄉村旅游活力,助推鄉村旅游品牌創建,結合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動,9月底以來,安??h文廣新局調研組成員,先后深入章莊、彭坊、甘洛、楓田等多個鄉鎮,圍繞鄉村旅游品牌創建工作,實地進行了考察調研。

近年來,該縣依托文化和生態優勢,緊扣“最美樟鄉,福地安福”的品牌定位,圍繞構建“龍頭引領、核心集聚、多點支撐、區塊互動”的全域旅游大格局,重點打造龍頭景區和羊獅慕旅游集聚區的同時,積極開發鄉村休閑、觀光采摘、農事體驗、溫泉養生、農家餐飲、民宿等頗具鄉村特色的旅游產品,鄉村旅游快速發展:彭坊三線記憶小鎮、王屯乾海農莊和橫龍石溪等鄉村旅游點人氣不斷高漲;特色農產品基地如橫龍井岡蜜柚基地、洲湖藍莓基地、甘洛黃枙子花基地,以及鶴峰客棧、乾海農莊、樸宿拾光一號碼頭、梅龍生態休閑山莊等一批特色精致的鄉野民宿競相發展,為鄉村旅游增添新活力。截止目前,全縣共開發打造鄉村生態旅游觀光精品點20多處,發展鄉村農家樂100多家,成功創建省級3A鄉村旅游點8個。

今年,在加快創建省級全域旅游示范區的大力推動下,成功打造了章莊兔子的老家、嚴田神元大健康產業園、龍船巖戶外拓展研學營地等多個文旅產業多業態融合的鄉村旅游精品。其中,章莊兔子的老家、嚴田神元大健康產業園已申報省4A級鄉村旅游品牌,并已完成省景評委專家組的驗收工作。年初計劃打造的11處省3A鄉村旅游點創建工作正有序推進,其中平都張家山、嚴田龍船巖研學基地和山莊荷溪等多個鄉村旅游點的基礎配套設施和旅游業態基本完善。

該縣精準定位主題形象,完善鄉村旅游規劃設計。對于資源稟賦佳、文化底蘊厚重、區位交通便利、產業發展優勢明顯且適合打造鄉村旅游品牌的村鎮,以《安??h全域旅游總體規劃》和《安福鄉村旅游發展專項規劃》《安??h旅游產品專項規劃》為引領,完善鄉村旅游點的規劃設計或項目策劃,挖掘和整合旅游資源,精準定位主題形象,促進各方優勢向旅游資源優勢轉化,形成鄉村旅游品牌創建亮點。

加大政府扶持力度,完善鄉村旅游基礎設施。一是加大對鄉村旅游發展的優惠政策扶持,積極落實今年該縣出臺的《安福全域旅游發展扶持政策及獎勵意見》中有關鄉村旅游發展方面的優惠政策和獎補措施;二是積極探索設立鄉村旅游投資平臺,鼓勵村民以土地、勞務和服務等方式入股,加快鄉村旅游發展步伐;三是針對正在打造或計劃打造的鄉村旅游點,通過整合農業、水利、交通、環保、文旅和扶貧等專項資金,重點解決交通主干道、重點景區與鄉村旅游點的道路連接瓶頸,有序推進鄉村旅游和重點村鎮水電擴容、廚廁改造、垃圾和污水處理、村容村貌改善,加快農家客棧、鄉村民宿建設和文化禮堂、休閑設施等鄉村特色文化配套設施的建設,著力完善游客服務中心、旅游公廁、停車場、旅游標識標牌等鄉村旅游基礎設施,培育更多宜居、宜游、宜業的旅游品牌特色村莊。

打造鄉村精品項目,培育鄉村旅游特色品牌。根據該縣鄉鎮資源現狀及產業分布狀況,堅持原鄉原味理念,以打造“鄉村文化休閑度假”核心品牌為引擎和切入點,建設傳承安福文脈、包蘊鄉村風情、展現最美樟鄉的全國著名鄉村文化休閑度假目的地,主要打造六類鄉村特色旅游產品:農產品生產休閑基地、農旅融合田園綜合體、農業休閑生態園、特色文化古村、特色小鎮、A級鄉村旅游點。

強化品牌形象宣傳,擴大鄉村旅游影響力。一是設計完善形象宣傳品。通過設計旅游吉祥物、打造旅游主題歌、制作旅游宣傳手冊、旅游地圖、旅游風光片以及旅游吃喝玩樂指南等,加快完善市場形象宣傳品。二是建立針對性的旅游網站。開發建立安福鄉村旅游專題網站,設立中、英文多種文字瀏覽界面,建立客戶互動體驗區,與知名旅游網站互動鏈接,拓寬旅游營銷手段。三是引進新媒體精準營銷。開發安福鄉村旅游微博、微信營銷平臺,完善安福旅游官方網站,借助各大平臺網站設置專欄,通過新媒體實現多點對多點的傳播,從而形成“二次營銷”,釋放新媒體在品牌推廣、活動策劃、產品營銷、旅游咨詢多方面的“潛能”,力爭做到旅游智慧營銷的“極致”。四是持續舉辦特色節慶活動。積極開展豐富多

彩的鄉村農事體驗活動、民俗活動、旅游節慶活動、賞花采摘等節會活動,舉辦洲湖北山畬鄉采蜜節、南鄉吃新節、彭坊火把節、橫龍井岡蜜柚節等特色鄉村文旅節慶活動,創意包裝具有安福鄉村民俗特色的節目如表嫂茶、花轎迎親、行酒令、武功湖山水實景演出等,加速提升“最美樟鄉·福地安福”品牌的影響力和知名度。

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